En el último informe sobre el desarrollo de viajes y turismo publicado por el Foro Económico Mundial el 21 de mayo de 2024, Japón ha sido clasificado como el tercer destino turístico más deseable a nivel mundial. El informe destaca los abundantes recursos naturales y culturales de Japón junto con sus eficientes sistemas de transporte, colocándolo justo detrás de Estados Unidos y España, los dos primeros países de la lista. Japón ocupó anteriormente la primera posición en el informe de 2021, que estuvo influenciado por diferentes criterios de evaluación durante la pandemia de coronavirus.
El análisis revela la fortaleza de Japón en atracciones culturales, donde ocupa el segundo lugar a nivel mundial, gracias a sus extensos sitios arqueológicos y un amplio espectro de opciones de entretenimiento. También logra un cuarto lugar en infraestructura, particularmente en sus sistemas de carreteras y ferrocarriles, lo que demuestra el enfoque del país en mejorar la movilidad de los viajeros. A pesar de estas fortalezas, el informe indica que Japón podría mejorar en áreas como precios y servicios turísticos, donde no compite con tanta eficacia a escala global.
En general, el índice del Foro Económico Mundial analizó la competitividad de los viajes y el turismo de 119 países y regiones. Francia y Australia siguieron de cerca a Japón, consiguiendo el cuarto y quinto lugar respectivamente. En el área más amplia de Asia y el Pacífico, países como China, Singapur y Corea del Sur también llegaron a los primeros puestos, ocupando los puestos octavo, decimotercero y decimocuarto. Esta clasificación detallada no sólo destaca a los líderes del turismo mundial, sino que también sirve como punto de referencia para los países que buscan mejorar su posición en el competitivo sector turístico.